تصميم شعار لوقو

الشعار هو فلسفة ترمز إلى شخص أو شركة أو مؤسسة، ويهدف إلى ترك أثر في ذهن العميل، ليصعب محوه أو محو ما يرتبط به من اسم لشركة أو نشاطها من ذهنه. ويُمثل علامة ثقة بين المستهلك والشركة أو مقدم الخدمة، فبمجرد رؤية العميل لشعار شركة معينة يطمئن للخدمة المقدمة منها، فالشعار يحمل في طياته رسالة نحو جمهورٍ مستهدف. ويعتبر الشعار جزءًا لا يتجزأ من الهوية التجارية لأي منظمة تقدم خدماتها للجمهور، بل يعتبر أهم عنصر من عناصرها، فالشعار هو أول ما يلفت نظر العملاء، ويسهم بشكلٍ أساسي في تكوين الانطباعات الأولى، وتشكيل صورة ذهنية شبه دائمة لديهم.

تعريف الشعار (Logo)

يتكون الشعار من رمز أو صورة أو عنصر مرئي، أو حروفٍ مختصرة، أو رسمٍ تعبيري، ومن الممكن أن يجمع بين الحروف والرموز، وقد يتكون الشعار من لونٍ واحدٍ، أو أكثر من لون، أو من اللونين الأبيض والأسود، ويمكن تصميم شعار لوقو من عنصرين: صورة أو رمز وكتابة بخط معين ومميز، ويفضل أن يكون الشعار بسيطاَ جداً، لتصبح بساطته هي سر جماله.

ويتم تصميم شعار لوقو عادة ليؤدي دوره في توصيل الفكرة المستهدفة إلى المتلقي بسرعة، ويتيح له التعرف على صاحب الشعار بسهولة، بحيث يتجنب الخلط بين الجهات ذات الأسماء المتشابهة أو لتمييز شيء ما بصريًا.

مميزات الشعار الاحترافي:

هناك عدة عناصر يجب أن تتوافر في الشعار لنطلق عليه شعارًا احترافيًا، ومن أهمها:

1- الوضوح:

لابد للشعار أن يكونَ واضحًا، وخاصةً أنّ الشعار يستخدم بشكلٍ رسمي في المراسلات بين الشركات والهيئات والمؤسسات، فإذا ما تمت طباعته باللونين الأبيض والأسود يبقى محافظًا على وضوح عناصره.

2- البساطة:

من الضروريّ أن يكون الشعار بسيطًا، فيسهل على أي شخص يراه فهمه واستيعابه، فيجب تجنب المبالغة في إدخال الألوان والعناصر والرموز، حتى لا يصبح الشعار معقداً وصعب الفهم، فمن المعروف أنّ البساطة ترسخ وتعلق في أذهان العملاء.

3- التميّز:

يهدف الشعار الاحترافي إلى تمييز الشركة أو المؤسسة التي تمتلك هذا الشعار، لذلك لابد أن يكون الشعار مميزاً وفريداً، ولا يتشابه مع غيره من الشعارات، ويجب على المصمم القائم على تصميم شعار لوقو اختيار الألوان والمواصفات المناسبة لنوعية نشاط أو الخدمات التي تقدمها الشركة أو المؤسسة المالكة للشعار.

4- الجودة:

يجب تصميم شعار لوقو احترافي بكفاءة وجودة  عالية جدًا، ليحافظ على وضوحه وأدق تفاصيله عند تكبيره أو تصغيره أو طباعته.

أنواع الشعارات:

هناك أنواع عديدة من الشعارات مُعتمدة في وقتنا الحالي، ويُستخدم كل نوع منهم في سياق معين، ومنها:

1- الشعار النصي:

يعتبر هذا النمط من الشعارات نمطًا بسيطًا للغاية، ولكنه يحتاج إلى مهارات تصميم عالية، حيث يعتمد على استخدام الحروف مع اختيار الخط واللون المناسبين للشركة من حيث النشاط والأهداف والاستراتيجيات، ويمكن فيه دمج الأحرف الكبيرة مع الصغيرة أو أحدها، وهو الخيار الأمثل للشركات التي ترغب في نشر أسمائها بسرعة وبقوة.

2- الشعار الرمزي (الأيقوني):

ويعتمد هذا النوع في تصميمه على استخدام الرموز أو الصور التي تناسب نشاط الشركة، ويحتاج إلى المزيد من الوقت والجهد للوصول إلى الرمز واللون المناسبين، حيث إنه من الصعب تغييره مستقبلاً، ويُعتبر هذا النوع من أكثر أنواع الشعارات استخداماً في وقتنا الحالي، لأنه من السهل استقباله وتذكره.

3- الشعار المجرد:

يستخدم هذا النور الصور التعبيرية التي تعبر مجازًا عن نشاط الشركة، وهنا يجب على المصمم بالتنسيق مع المسؤول أو صاحب القرار الاتفاق على الصورة المناسبة التي تجعل من هذا الشعار شعارًا احترافيًا حصريًا، ويستخدم هذا الشعار لنقل فكرة توضيحية عن معنى اسم الشرطة أو نشاطها أو طبيعتها.

4- الشعار ذو الحرف الواحد:

وهو شعار يتكون من حرف واحد، وغالباً ما يكون الحرف الأول من اسم الشركة، ويعتبر هذا النوع هو الأكثر استخداماً في وقتنا الحالي، وغالباً ما تلجأ إليه الشركات ذات الأسماء الطويلة أو صعبة الحفظ، ونظراً لكون هذا النوع من الشعارات صغيراً، فهو قابل للتطوير بسهولة.

5- شعار ذو احرف متعددة:

حيث يتكون هذا النوع من الشعارات من مجموعة أحرف مُشتقة من اسم الشركة، مثل الحرف الأول من كل كلمة، وتهدف الشركات التي تستخدم هذا النوع من الشعارات لنشر أسمائها الطويلة بأشكال مختصرة قابلة للحفظ.

6- الشعار الأيقوني والنصي معاً:

يجمع هذا النوع من الشعارات بين الصور والكلمات معًا، ويستخدم هذا النوع العديد من الشركات الرائجة، حيث يمتاز هذا النوع من الشعارات بسهولة فهمه من قبل العملاء من أول نظرة، وأحياناً يتم فصل الشعار بحيث تستخدم الصورة وحدها دون الكلمات.

7- الشعار الشخصي:

ويعتمد هذا النوع في تصميمه على استخدام رمز معين على شكل شخصية مصورة، تكون بمثابة تمثيلات مرئية لأنشطة أو خدمات الشركة، ويعتبر هذا النوع وسيلة جيدة لجذب العملاء، وهذا ما يفسر استخدام الشركات التي تستهدف الأطفال أو العوائل هذا النوع من الشعارات.

8- الشعارات العامة أو الرسمية:

يجمع هذا النوع بين النص والصور الرمزية لتشكيل تصميمات مزخرفة ذات طابع تقليدي، ويكثر استخدام هذا النوع من قبل النوادي الرياضية والمؤسسات والمشروعات المتخصصة بصناعة القهوة.

9- شعار الخط العربي:

ويرمز هذا النوع للحضارة العربية على وجه الخصوص، ويمكن للمصمم استخدام أنماط مختلفة الشكل والمعنى، حيث تتعدد طرق الكتابة في اللغة العربية، فيمكن استخدام الخط الكوفي أو خط الرقعة أو الفارسي أو الديواني .. وغيره.

طريقة اختيار الشعار المناسب:

هناك أكثر من خطوة أو مرحلة يجب أن يمر بها المصمم قبل البدء في تصميم شعار لوقو لضمان إنتاج شعار احترافي مناسب تماماً للنشاط التجاري المرتبط به، مثل:

• التعرّف على الشركة أو المؤسسة عن قرب، ومعرفة نشاط الشركة وخدماتها بالتفصيل، وتاريخ الشركة وجمهورها المستهدف.
• الاطلاع على المطبوعات والتصاميم القديمة المتعلقة لها.
• مناقشة المسؤول أو متخذ القرار بالشركة ومعرفة أفكاره وتصوره لشكل الشعار المطلوب.
• أخذ الوقت الكافي في اختيار الألوان وأنواع الخطوط لتصميم شعار لوقو.

أهمية تصميم شعار لوقو احترافي للشركة:

يتساءل البعض لماذا يحرص أصحاب الشركات والمشروعات على تصميم شعار احترافي خاص بمشروعاتهم؟ ويمكن لنا استنتاج الإجابة المنطقية إذا أمعنا النظر في الشعارات التي نراها يوميًا، والمعروفة في جميع أنحاء العالمي، مثل: الشعار الذي يميز تطبيقات الواتساب وانستجرام وتويتر، أو شعار كوكاكولا وغيرها من الشعارات التي ترتبط في عقول المستخدمين بالتطبيقات أو المنتجات التي يفضلونها أو يستخدمونها، فهذه الشعارات والتصاميم كان لها دورًا هامًا في إقناع وجذب العملاء ودفعهم للتفكير ملياً في المنتج أو النشاط التجاري، وبذلك أصبح الشعار جزًاء هامًا من العلامة التجارية التي تعبر عن المشروع، وفيما يلي نذكر أهمية تصميم شعار لوقو احترافي خاص للمشروع أو الشركة:

1- تصميم شعار احترافي يعطي انطباعًا للعميل بمدى احترافية المشروع:

من الأمور الهامة جدًا في عملية التسويق لأي مشروع أن تكون أول صورة يراها العميل هي صورة احترافية مما يعطي انطباعًا هامًا يدوم لفتراتٍ طويلةٍ، كما يساعد في جذب العملاء لتحقيق الأرباح، لذلك يجب على رواد الأعمال وأصحاب المشاريع الاهتمام بتصميم الشعارات، واختيار ذوي الخبرات والمهارات الخاصة في هذا المجال.

2- الشعار الاحترافي يعبر عن أنشطة وخدمات المشروع:

من أهم ما يميز الشعار الاحترافي قدرته على التواصل مع الجمهور، بحيث يسهل عليهم استنباط أنشطة وأهداف واستراتيجيات الشركة مالكة الشعار، بمجرد مطالعته ودون الحاجة إلى القراءة أو الاستعلام، لذلك يقوم المصمم المحترف بالاطلاع على أدق التفاصيل المرتبطة بالشركة التي ترغب في تصميم شعار لوقو، ليتسنى له بناء فلسفة نظرية واضحة يعتمد عليها في تصميم شعار لوقو.

3- الشعار الاحترافي يجذب العملاء ويضاعف المبيعات والأرباح:

كثير من العملاء الذي يبحثون عن منتجات أو خدمات بعينها، يفاضلون بين الشركات من حيث جودة واحترافية شعاراتهم، وخاصة أن الشعار الاحترافي هو الخطوة الأولى في بناء العلامة التجارية لأي شركة، لذلك ينصح الخبراء بالاهتمام بمرحلة تصميم واختيار الشعار المناسب للمشروع حيث يعتبر ذلك استثمارًا طويل الأجل.

4- يمنح الشعار الاحترافي للمشروع هويته:

يساهم الشعار الاحترافي بشكل كبير في بناء الهوية البصرية والتجارية لأي مشروع، ويعتبر نواة بناء العلامة التجارية، كما يساهم أيضًل في عملية التسويق للمشروع في مختلف التطبيقات ووسائل التواصل.

وفيما سبق تعرفنا على أهمية تصميم شعار لوقو احترافي للمشروع لكي يصبح قادرًا على المنافسة بقوة في سوق العمل، وسط الشعارات والتصاميم الاحترافية التي يلجأ إليها الكثيرون لإشباع غريزة عين العميل.

لذلك فإننا ننصح جميع أصحاب المشروعات والمقدمين على إنشاء مشروعات جديدة ورواد الأعمال بالاهتمام باختيار وتصميم شعارات احترافية لمشروعاتهم، لما لها من دور هام في التسويق لمنتجاتهم وخدماتهم.