تعريف الشعار:
الشعار عبارة عن رمز أو صورة أو عنصر مرئي، يُستعمل للدلالة على علامة تجارية أو سلعة معينة، وقد يُستعمل للدلالة على خصوصية شيء معين أو عائلة معينة، أو لتوضيح فكرة، وقد يمثل الشعار أيضا مؤسسة أو شركة أو هيئة.
كما يُعرف الشعار بأنه فلسفة لنشاط الشركة وخدماتها بطريقة ترتبط في ذهن العميل، ليصعب محو الشكل والشركة ونشاطها من ذهنه. و يُمثل علامة ثقة بين المستهلك والشركة أو مقدم الخدمة، فبمجرد رؤية العميل لشعار شركة معروفة يطمئن للخدمة المقدمة عن طريقها. فالشعار يحمل في طياته رسالة نحو جمهورٍ مستهدف.
ويكون الشعار عادة مصمماً بحيث يوصل الفكرة بسرعة، و يُمكّ ن الشخص من التعرف على صاحب الشعار بسهولة، بحيث يتجنب الخلط بين الجهات ذات الأسماء المتشابهة أو لتمييز شيء ما بصر يًا، ويتكون الشعار عادة من عنصرين: صورة أو رمز وكتابة بخط معين ومميز، ويكون الشعار عادة علامة تجارية مسجلة، ونرى من ذلك أن الشعار قد يكون بسيطاَ جداً، بحيث أن بساطته هي سر جماله.
ويعتبر الشعار جزء لا يتجزأ من الهوية التجارية، بل يعتبر أهم عنصر من عناصرها، فالشعار هو أول ما يلفت نظر العملاء، فيسهم بشكلٍ أساسي في تكوين الانطباعات الأولى، وتشكيل صورة ذهنية شبه دائمة لديهم.
تسجيل الشعار:
تختص الهيئة السعودية للملكية الفكرية بتسجيل الشعارات (باعتبارها علامات تجارية) في المملكة العربية السعودية.
أنواع الشعارات:
توجد عدة أنواع من الشعارات حسب أسلوب التصميم، منها:
الشعار النصي.
الشعار الرمزي.
الشعار المجرد.
الشعار ذو الحرف الواحد.
شعار ذو أحرف متعددة.
شعار أيقوني ونصي معاً.
الشعار الشخصي.
الشعار العام أو الرسمي.
شعار الخط العربي.
أهمية الشعار للمشروع التجاري:
يمثل الشعار أهمية بالغة لأصحاب المشروعات ورواد الأعمال كما يلي:
١- يترك الشعار الاحترافي انطباعًا لا يُنسى لدى العملاء.
٢- يوضح أهداف واستراتيجيات المشروع بدلاً من القراءة.
٣- يعطي الشعار الجيد للمشروع هويته ويسهل بناء علامة تجارية احترافية.
٤- يساعد الشعار الجيد في جذب العملاء حيث يعمل على إبراز صورة احترافية للمشروع.
٥- يستخدم الشعار في التسويق للعلامة التجارية الخاصة بالمشروع.
٦- يحقق أرباحًا ويزيد من العائد المادي للمشروع من خلال المصداقية.
وبعد التعرف على أهمية تصميم شعار احترافي للمشروع التجاري، لابد أن ندرك أن الشعارات الاحترافية بأنواعها وأشكالها المختلفة، تعطي مشروعك التجاري قوة تنافسية في سوق الأعمال التجارية الذي أصبح يحتاج إلى بذل المزيد من الجهد والمال للوصول إلى العملاء وإقناعهم.
لذلك فإننا ننصح جميع أصحاب المشروعات والمقدمين على إنشاء مشروعات جديدة ورواد الأعمال بالاهتمام باختيار وتصميم شعارات احترافية لمشروعاتهم، لما لها من دور هام في التسويق لمنتجاتهم وخدماتهم.